隨著我國互聯網用戶數量在2008年躍居世界第一，電商行業不斷涌現新進的勇者，競爭一時間變得激烈起來。

之后數年，大量傳統企業和資金流入，線下企業布局電子商務，網民數量和物流快遞行業呈爆發式增長，電商邁入移動化發展。在政策層面，電商發展的障礙被掃除。電子支付、網上交易、電子商務模式、網上購物等方方面面都有了規范指引。

從2009年3G商用，網購用戶破億；到“雙十一”大促開啟。從各大美妝電商平臺崛起，到天貓國際、網易考拉、京東海外購等跨境電商品牌相繼面世。中國電商市場浩浩蕩蕩，經歷了快速發展的大熱時期。

在網經社電子商務研究中心主任曹磊看來，在資本助推下跑馬圈地，現頭部流量平臺已形成贏者通吃格局。網購市場中阿里、京東合計占四分之三市場份額，拼多多、蘇寧、唯品會等緊隨其后；長尾企業數量眾多。

打響份額爭奪戰

2008年之后的電商江湖，有阿里巴巴和京東之間的巨頭攻防戰，也有一眾電商平臺的入局。雖然，他們之后的命運不盡相同，但當初他們共同的目標都是搶占市場份額，分得市場紅利。

2008年，天貓的前身淘寶商城誕生，這一年也被譽為國內B2C的元年。2009年，京東也從3C向全品類發展。之后的B2C市場，京東、唯品會、蘇寧易購、凡客誠品、樂蜂網、聚美優品等電商企業，紛紛在各個細分領域占領市場。

電商平臺間競爭的白熱化，始于阿里巴巴“雙十一”購物節的開啟。2009年，剛剛接手淘寶商城的張勇想通過低價讓“消費者每年好好玩一次”，由于11月11日這個日子簡單好記，于是開啟了第一屆“雙十一”購物節。

事實上，隨著電商低價的概念開始深入人心，電商平臺之間的價格戰愈演愈烈。

2012年，一場號稱史上最大的價格戰開打。8月14日，京東CEO劉強東兩條微博掀起電商爭霸導火索，劉強東連發兩條微博：京東大型家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜10%以上。

其后包括蘇寧、國美等多家電商高層在微博中回應了劉強東，一時間電商行業硝煙彌漫，新一輪電商大戰拉開序幕。大家你來我往，口水戰不斷。2012年9月，國家相關部門出面，這場價格大戰才有所平息。

其實，經過多年的發展，阿里巴巴的“雙十一”和京東的“6·18”都已不再是自己的節日，逐漸演變成所有電商參與的全民購物狂歡。

據公開數據顯示，2018年“雙十一”，由淘寶商城更名而來的天貓商城交易額高達2135億元，京東交易金額為1598億元。而2018年“6·18”，京東交易金額為1592 億元，天貓商城雖然沒公布最終數據，但排名僅次京東。

長期以來京東和淘寶，在電商領域一直是穩居龍頭地位。但在巨頭對壘的期間，也有一批垂直領域的電商平臺悄然崛起。

譬如樂蜂網、聚美優品、唯品會、凡客誠品等在美妝、服裝細分領域混戰。不過如今，樂蜂網宣布關閉、凡客誠品也早已倒閉、聚美優品股價大跌，垂直領域似乎只有唯品會占領了一席之地。 

最近數年，阿里巴巴、京東和唯品亦遇到了新型電商平臺的挑戰，隨著拼多多從“微信”與“五環外”殺入主戰場，成為新的“威脅者”，電商的競爭格局也發生了微妙的變化。

此外，在電商大熱期間，巨頭們除打響價格戰之外，也紛紛抓住新機會，開始在新的業務上對壘。

跨境電商火熱異常

隨著2015年“互聯網+”時代的來臨，跨境電商站到了資本市場的風口上。

據網經社電子商務研究中心發布的《2015年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規模為5.4萬億元，同比增長28.6%。其中跨境出口交易規模達4.49萬億元，跨境進口交易規模達9072億元。

在風口下，阿里巴巴上線了天貓國際；亞馬遜推出“直郵中國”業務；唯品國際、網易考拉、京東海外購等跨境電商品牌相繼面世，越來越多的創業者加入，形成了一個熱鬧非凡的市場。

平臺面世之后，各大電商企業開始了激烈的競爭。

網經社電子商務研究中心數據顯示，2016年，在主流的跨境進口電商平臺中，網易考拉海購整體交易額排名第一，占21.4%份額；天貓國際購名列第二，占據17.7%份額；唯品國際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購，市場占比15.2%。

經過三年的發展，跨境電商的發展格局再次生變。

根據艾媒咨詢日前發布的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》數據顯示，2019年上半年，網易考拉、天貓國際的市場份額位居行業前二，分別為27.7%、25.1%；海囤全球（京東海外購）、唯品國際、小紅書等平臺則緊隨其后，市場份額依次為13.3%、9.9%、6.1%。

今年9月6日，阿里巴巴與網易共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。

由此可見，阿里巴巴將在跨境電商行業中占據半壁江山，市場份額將接近53%，具有絕對領先優勢。

在一個火熱的市場里，有機遇但也面臨風險。

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，當前階段下，進出口電商仍處于規模快速發展期，出口電商為了提高知名度、銷售量、迅速搶占海外市場份額，需要大規模庫存支持，“燒錢”成為必然趨勢，從我國主要的自營型跨境電商平臺來看，隨著庫存的大規模提升，經營性現金流為負已成為行業的普遍現象。

張周平認為，未來在“資金”之外，如何提升客戶體驗感等軟實力成為企業核心，而產品差異化、規模集中化、平臺化、流量轉換率等指標成為繼續推動企業成長的關鍵因素。

再綜觀整個中國電商行業，在歷經了白熱化的流量競爭期后，終將朝著新的方向發展。

(來源：時代周報）